Farver i Marketing


MARKEDSFØRING AF COLOR

I dag er der en sammenhæng mellem et brand og de begivenheder, der er væsentlige for en person, mens de, der har en vis forbindelse undladt at blive slettet fra hans hukommelse i en meget kort tid. Dette er grunden til de foreninger, vi som forbrugere, ligesom de fleste mentale processer udføres af bevidstheden. Så for at skabe en værdi proposition for kunden skal indtaste det sæt følelser, erindringer, tanker og opfattelser, der påvirker deres beslutninger. Der er forskellige midler, der påvirker forbrugernes adfærd, i hvad og hvordan de vælger at handle. Men meget af disse beslutninger er motiveret af visuelle signaler, farven er den mest overbevisende. Når nye produkter fremmes, potentielle købere give fortrinsret til det visuelle udseende og farve, over faktorer som lyd, tekstur og lugt. Baseret på dette, virksomheder skaber strategier for dit produkt og / eller tjeneste er valgt af forbrugeren så længe som muligt, ved hjælp af værktøjer, neuromarketing at kende smagen af ​​dine potentielle kunder.

Historie

Opdage COLOR

Farven er en "fornemmelse, der fremkaldes af lysstråler, der rammer de visuelle organer og afhænger af bølgelængden"

Filosoffen Aristoteles definerede, at alle farver er dannet ved at blande fire af dem og gav også en nøgle til forekomsten af ​​lys og skygge på samme papir. Disse farver blev nævnt som grundlæggende jord, ild, vand og himmel. Århundreder senere, Leonardo Da Vinci, som også betragtes som farven på selve materialet, gik videre ved at sætte følgende skala af grundfarver: hvid som den vigtigste modtagelse og lade alle andre farver, så han fulgte den gule klassifikation til jorden, grøn for vand, blå for himlen, rød for brand og sort til mørke, da det er den farve, der berøver os af alle andre. Med blandingen af ​​disse farver fik alle andre, men også bemærket, at grøn sprang fra en blanding.

Endelig Isaac Newton etableret i starten til i dag døbt: lyset er farven. Han fandt, at sollyset, der passerer gennem et prisme opdelt i forskellige farver, der danner et spektrum. Dette ses som naturligt lys er dannet af lysene i seks farver, når hændelse på et element absorberer nogle af disse farver og afspejler andre. Denne observation førte til følgende princip: alle uigennemsigtige når de belyses organer afspejler alle eller en del af bestanddelene af det lys, de modtager.

Johann Goethe undersøgt og afprøvet de fysiologiske og psykologiske ændringer, mennesker lider af eksponering for de forskellige farver. Goethe var meget vigtigt at forstå den menneskelige reaktion på farverne, og deres forskning var hjørnestenen i aktuelle psykologiske farve. Han udviklede en trekant med tre røde, gule og blå primærfarver. Han bort denne trekant som et diagram over det menneskelige sind, og i relation til hver farve med visse følelser

Goethe undersøgelser var hjørnestenen i den nuværende psykologi af farve, fordi det var vigtigt at forstå den menneskelige reaktion på farver. Han udviklede også en trekant med tre røde, gule og blå primære farver, og betragtes denne trekant som et diagram over den menneskelige hjerne, foruden at forholde sig til hver farve med visse følelser.

Hvordan vi opfatter farver?

Farveteori

På grund af dette kan vi sige, at farven ikke eksisterer, ikke er karakteristisk for objektet er snarere en vores subjektiv vurdering. Feet farve er en kendsgerning af synet som følge af forskellene i opfattelsen af ​​øjet til forskellige bølgelængder, der udgør det, der kaldes "spektrum" af hvidt lys reflekteres på et papirark. Disse synlige er de bølger, hvis bølgelængde er mellem 400 og 700 nanometer; ud over disse grænser er fortsat stråling, men ikke længere opfattes af vores visum. Hvad sker der, når vi opfatter et formål med en bestemt farve, er det, at overfladen af ​​objektet afspejler en del af spektret af hvidt lys den modtager og absorberer resten. Hvidt lys er sammensat af tre farver: rød, grøn og blå violet. For eksempel i tilfælde af en rød objekt absorberer grøn og blå, hvilket afspejler resten af ​​lyset er fortolket af vores nethinden rød. Dette fænomen blev opdaget af Isaac Newton 166, gennem prisme af glas ovenfor.

Undersøgelser af farveopfattelse CIE 1931 defineret standarden, som er en perceptuel model præcist at kunne repræsentere primærfarver og konvertere hver farve model korrekt.

I denne forstand kan vi skelne mellem tre typer af teorier:

Modernistiske teori: Denne teori, at farverne er varme eller kolde. Varm er mere vellidt af mænd, såsom røde og gule, kulde og tiltrække flere kvinder, såsom lilla, grønne og blå.

Sarras teori: Sarras er en fransk indlæg modernistisk maler. Han udviklede denne teori: ". Et punkt, der er placeret på et tillæg vil være lysere og klarere, når du maler, især når det lægger på en mørkere farve"

Confucius teori: Teorien er udviklet omkring otte tusinde år siden. Den er baseret på den idé, at hver farve giver en reaktion, der opstår eller realisere. Det bruges i Feng Shui, det er anvendt på salgsstedet og på vejskilte.

Hvis det er at lede folk til et bestemt produkt eller hvor der er en fremme brugen af ​​disse farver er meget gavnligt.

Psykologi af farve

I psykologi, begrebet farve refererer til en tilstand af bevidsthed af et levende væsen, hvortil der afsættes tilstrækkelige visuelle organer, som opstår, når observere bestemt farve og sendes til de visuelle organer, der forårsager kemiske reaktioner og ændringer i disse . Disse reaktioner til gengæld sender nerveimpulser til hjernen, som imponerede ham måde kaldes farve.

En undersøgelse af Eva Heller, bl.a. baseret på en undersøgelse af 2000 mennesker. I denne undersøgelse viser, at farverne og følelser ikke kombineres ved et uheld, deres organisationer er ikke et spørgsmål om smag, men af ​​universelle erfaringer fra barndommen er dybt rodfæstet i vores sprog og vores tankegang. De hørt to tusinde tyskere af forskellige kulturelle og faglige områder om deres yndlingsfarver, der hader og indtryk fik dem hver farve. 160 foreninger blev etableret i forskellige følelser og udtryk. Korrelationer der indikerer, at den glæde og animation vedrører de samme farver som aktiviteten og energi udvindes.

Opfattelse af farve

Vores synssansen giver os mulighed for at skelne mellem en bred vifte af farver. Sight er den forstand, at vi bruger og at vi har større afhængighed i næsten alle aktiviteter, så sjældent spørge os selv, hvordan det fungerer.

Perceptuel farvekvalitet, måske den mest oplagte er, hvor mange opleves subjektivt, men som tidligere nævnt, farven som sådan ikke eksisterer, kun variabiliteten af ​​bølgelængder af synligt lys. Lyset vores øjne giver os mulighed for at se, er blot en del af det elektromagnetiske spektrum. Denne energi stammer fra solen naturligt, der spænder fra kosmiske stråler af højeste energi derefter gammastråler, røntgenstråler, radiobølger, ultraviolet og endda infrarøde stråler, i nævnte rækkefølge. Den del, der er synlig for os er mellem ultraviolette og infrarøde stråler.

Farverne er afledt fra nedbrydningen af ​​lys synligt for øjnene, og forstå, hvad der er blevet kaldt "synlige spektrum."

Dybest set, vi opfatter farver ved egenskaberne for hvert materiale, vi observerer. Dette gør stærkere afspejle frekvens svarende til den farve, vi opfatter bølge, og dette er taget af vores øjne, hvis drift kan sammenlignes med et kamera af høj kompleksitet. Naturligvis tager lyset at gøre dette arbejde. Lyset reflekteres genstande og nå vores øjne gennem hornhinden og derefter flytte til eleven. Et billede reflekteres derefter i nethinden og i væggene af øjeæblet. Der optages af pigmenter lysfølsomme celler, der genkender forskellene mellem de forskellige bølgelængder af lys, dvs. farverne. Disse fotoreceptorer omdanner lys til elektrokemiske signaler, der behandles af neurale kredsløb findes i nethinden og i sidste ende sendes til hjernen. Dette er, hvordan vi kan skelne farver og har en opfattelse af verden omkring os gennem synssansen.

Farve-obejeto forhold

Opfattelse af farve i objekter

Alle organer er sammensat af stoffer, der absorberer og afspejler elektromagnetiske bølger, dvs absorberer og afspejler farver. Når et legeme er hvid er fordi de får alle de grundlæggende farver af spektret reflekteres tilbage, hvilket skaber blandingen af ​​de tre farver, banken. Hvis objektet er sort er det fordi det absorberer al elektromagnetisk stråling og afspejler ikke nogen. Det menneskelige øje skelner omkring 10.000 farver, ved hjælp af tre fysiske dimensioner: mætning, lysstyrke og nuance for at opleve opfattelse. Vi er hele tiden at beslutte og gøre domme om farven. For eksempel: Hver dag vi beslutter, hvad tøj til at bære, hvilke farver kombinere ordentligt, eller vi beslutter farven til at male et værelse, negle, farve bil, mere vi kan lide, osv

FORTOLKNING AF COLOR

Når en meddelelse er modtaget, bliver det modtager de data og oplysninger, der vil blive knyttet til en gruppe af betydninger, situationer, omstændigheder eller viden, indtil et svar er udstedt. I denne proces, kan opfattelsen lokalisere besked inden en reel sammenhæng, der letter deres fortolkning for en unik betydning. Perceptuelle forsvar er en proces, der driver to faser, hvorigennem publikum opfatter og afkoder en meddelelse: 1) Selektiv OBS: Publikum modtog utallige beskeder gennem flere kanaler. 2) selektiv forvrængning: fordomme og afvigelser genereres i den forstand af meddelelsen, da effekten, som er de elementer i konceptet af grunde der er løst i sindet af en individuel propiciándole benchmarks for at få mening ud af betydningen af ​​meddelelsen.

Der er mange elementer som farve, skrifttype, billede, slogan, logo og andre udtryk, som er designet for at skabe benchmarks for at identificere et produkt eller en service.

Tiltrækning til COLOR

Store fagfolk fra forskellige specialiteter, såsom Carlton Wagner, har udtrykt deres mening om brugen af ​​farver og indflydelse med dem, at få at opdele to grupper af disse: 1) Arkivering: Bestem søge subliminally tiltrække forbrugerne. Farver: Blå, mørk grøn, bordeaux lilla, pink og grå) 2) Ingen bindemidler eller desclasificadores: projiceres på et eksempel og lys. Farver: Rød, orange og gul

Følelsesmæssig erobring: Color beskeder

Mens farven ikke er den eneste vigtig ingrediens for marketing, er det ofte det første, folk ser om vores virksomhed og kan efterlade et varigt indtryk, så du skal ikke undervurdere kraften i denne første indtryk, som sender subliminale beskeder vores potentielle kunder. Brug de rigtige farver og ser sammenhængende associere med den type produkt, du ønsker at sælge eller fremme er meget vigtigt.

Ligesom det er vigtigt i produktet og dets mærke farve er også vigtig i reklamer. Annoncører og marketingfolk kender det godt, og forsøge at styre vores sind gennem farverne. Farve er nøglen til forbrugernes opmærksomhed; og brugen af ​​farver i en annonce i en avis kraftigt styrker opmærksomhed, lavet en helsides annonce i en avis i farve har næsten den samme chance for at blive set en annonce på tv i 30 sekunder. Farverne i reklamer kan give dig lidt lys over, hvordan disse visuelle faktorer handler inden psykologi køberen. Forskellige undersøgelser af psykologi af farver sikre, at de har en indflydelse på de følelser af mennesker, så det, der betegnes som en af ​​de faktorer mere vægt visuelt. Udover farve, design har også en høj indflydelse og den tid der bruges på shopping og kraften i ord sælger.

Betydning og brug af farverne i markedsføringen

Rød: En sensuel og forførende farve. Det repræsenterer magt, tiltrækning og formår at holde forbrugerens opmærksomhed. Det bruges i forbrugerprodukter såsom drikkevarer og fastfood restauranter.

Blå: Den er identificeret som farven på himlen og vand, hvilket gør det mere velkendte. Formidler ro, tillid og afslapning. I mørke toner det repræsenterer elegance og succes, og lys farver friskhed og ungdom. Det bruges i teknologiske produkter og personlig hygiejne

Grøn-anvendes til sundhedspleje. Henviser til naturen og økologiske værdier. Det er alsidige og fremad gode intentioner.

Gul: Risky, fed og lyse. Nemt fanger børnepasning, mere hos drenge end piger. Sender lykke og lys.

Orange: Det betragtes som energi. Bruges til fremme af sports produkter, energidrikke og vitaminer. Fremmer innovation og ungdom.

Lilla: Betragtes som royalty, mystik og spiritualitet. Feminin, elegant, koldt og varmt.

Rosa: Vedrører børn, feminin og uskyld. Tiltrækker piger at være en lys, munter og levende farver. Normalt anvendes i legetøj mærker, makeup- og rengøringsmidler.

Brun farve repræsenterer jord og træ. Formidler enkelhed og varme. Det anses af mange for at være den mindst iøjnefaldende farve, men mange mærker bruger i emballage kaffe, mad, økologiske produkter og fine chokolader

Hvid: Universal, der symboliserer fred og renhed. Det bruges i teknologiske produkter. Kommunikerer enkelhed. Det drejer sig om friskhed og renlighed.

Sort: Anses for at være elegant og enkel. Den mest alsidige og kombineres alt. Normalt er det set i mode kampagner.

Farven betingelser os til at købe

Louis Cheskin, direktør for Color Research Institute, spurgte en gruppe af husmødre, der kan dokumentere tre kasser af vaskemiddel og at afgøre, hvilken en arbejdede bedst med sarte genstande. En kasse var gul, den anden blå og den tredje blå med gule prikker. Selv om alle tre indeholdt det samme produkt, reaktionerne var forskellige. Detergentet i det gule felt blev anset for stærk, den blå blev anset for at have nogen styrke til at rengøre. Han vandt to farver kassen.

I en anden test fik to prøver af skønhed cremer til en gruppe kvinder, én i en lyserød beholder og anden blå. Næsten 80% af kvinderne rapporterede, at Pink Cream pot var mere effektivt end tynd blå båd. Ingen vidste, at sammensætningen af ​​cremer var identisk.

"Det er ingen overdrivelse at sige, at folk ikke kun køber selve produktet, men også af de farver, der ledsager den. Farven trænger ind i forbrugernes bevidsthed, og kan være en direkte incitament til salg ", Luc Dupont.



Forrige artikel Figueroles
Næste artikel FC Shakhtar Donetsk